Ziel der Corporate Identity ist es, dass ein Unternehmen auch nach Außen hin entsprechend einer Person mit einer eigenen Identität wahrgenommen wird. Dies wird insbesondere dadurch unterstützt, das auch das optische Erscheinungsbild (z.B. Logos, Briefkopf, Internetpräsenz etc.) eindeutig und einheitlich sowie wiedererkennbar ausgestaltet sind. Ergänzt wird dies durch eine eindeutige Unternehmensphilosophie, einheitliche Begrifflichkeiten und Handlungsrichtlinien sowie Kommunikationsregeln sowie weiteren eindeutigen Unterscheidungsmerkmalen zu anderen Unternehmen. Bei der Corporate Indentity wird zwischen den folgenden Bereichen unterschieden, die aber in der Regel nicht eindeutig getrennt sind:

• Corporate Design (CD): visuelle Identität (z.B. Logo, Kleidung, Formulare, Architektur, Farbgebung).
• Corporate Communication (CC): interne/externe Kommunikation im Unternehmen
• Corporate Behaviour (CB): Unternehmensverhalten (z.B. zwischen Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten usw.)
• Corporate Philosophy (CP): Unternehmensphilosophie (häufig basierend auf der Philosophie des Unternehmensgründers)
• Corporate Culture: Arbeitsweise im Unternehmen (basierend auf der CP)

(am)